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婚禮這樁大生意,何時才能恢復昔日榮光?

轉載自:新浪:結婚產業觀察WIO 2020-09-08 我要投稿
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  在世界范圍內,這個行業估計每年價值3000億美元。每場婚禮都會帶動一系列的生意,從餐飲業、攝影師到花藝師和藝人。全球的婚禮目的地,給旅游行業帶去了福音。

  

婚禮這樁大生意,何時才能恢復昔日榮光?

  《經濟學人》雜志寫道,在平時,婚禮是一樁大生意。在世界范圍內,這個行業估計每年價值3000億美元(約合人民幣2萬億)。每場婚禮都會帶動一系列的生意,從餐飲業、攝影師到花藝師和藝人。全球的婚禮目的地,給旅游行業帶去了福音。

 

  那些從事婚禮業務的人經常吹噓它是“抗衰退”的:不管經濟好壞,人們總是想結婚的。然而事實證明,婚慶行業也無力抗拒疫情影響。情侶們被迫在推遲婚禮和尋找新的結婚方式之間做出選擇。

 

  在一些國家,婚禮在官方實施限制之前就已經開始中斷。據估計,世界上80%的婚紗是在中國制造的,而其他地方制造的婚紗往往依賴中國的面料和材料。2月時疫情導致工廠關閉,美國和歐洲的新娘突然發現自己沒有禮服可買了。到4月時,大多數國家都實行了封鎖。

 

  對人們聚會的禁令讓傳統婚禮付之東流:根據婚禮策劃網站The Knot的數據,美國人的婚禮平均會有140名賓客參加,而這在疫情中是不可能的。

 

婚禮這樁大生意,何時才能恢復昔日榮光?

  對于那些定下大日子的人來說,唯一的選擇就是推遲。英國豪華婚禮的策劃人卡特里娜-奧特說,她的客戶里幾乎所有打算在2020年春季或夏季辦婚禮的新人都將婚禮推遲到2021年。

 

  這對供應商和供貨商來說是很困難的,他們中的許多人都是自營職業者,但最有企業家精神的人已經適應了這種情況:花商改行配送鮮花和農產品;婚禮攝影師改做家庭肖像攝影;奧特女士自己則一直在培訓其他婚禮策劃者。

 

  現在的干旱可能導致以后的洪水。奧特說,明年婚禮日期的需求量已經急劇上升;許多場地從4月到10月已經被預訂一空。更多的人可能最終會在周日和工作日舉行婚禮。

 

  在結束封鎖后的中國,新人紛紛舉辦婚禮。5月20日因為有諧音的吉祥含義,當日有超過20萬對準新人登記領取結婚證。在東部省份安徽,登記人數比去年同一天增加了47%。

 

婚禮這樁大生意,何時才能恢復昔日榮光?

  有些新人不會等待。印度每年要舉辦的1200萬的婚禮中,很多都安排在星相吉日。大量的婚禮落在秋季,但也有一些在春季,尤其是在印度西部。在古吉拉特邦,據說已經有3萬場婚禮被推遲或取消。

 

  那些決心保留日期的人已經開始私下或通過視頻結婚。流行的在線媒人網站Shaadi正在開展一項名為“在家舉行婚禮”的服務,提供從印度教牧師到化妝師的教程等一切服務??腿丝梢约尤肫渲?。該網站首席執行官阿努帕-米塔爾最近參加了一個有300人在線參加的儀式,還有數千人參加的直播。

 

  這些舉措幫助了想結婚的夫婦,但對依靠婚禮謀生的非正規勞工和小販卻沒有什么幫助。

 

婚禮這樁大生意,何時才能恢復昔日榮光?

  其他地方的婚禮也紛紛轉戰網絡。

 

  4月,美國紐約州州長安德魯-庫莫發布了一項代號為“丘比特計劃”的行政命令,允許新人從5月7日起在網上申請結婚證。此前,他們必須到州婚姻局去辦理。紐約市的牧師安妮-勞倫斯現在每周都會舉辦幾場Zoom婚禮。她指出,受到這場大流行的影響,許多情侶結婚的動機都是出于生存和實際的目的。

 

  對一些人來說,與他們所愛的人在一起的感覺突然變得更加迫切;而和配偶合法分享醫療保險的愿望也是一個因素。事實證明,“丘比特計劃”是如此受歡迎,以至于在9月份之前,沒有更多的結婚證預約。包括加州和新澤西在內的其他州也采取了類似的政策。

 

  “正常”婚禮恢復的速度將取決于各國如何放松封鎖措施。

 

  許多歐洲國家開始放寬關于可以聚集多少人的規定;丹麥計劃在未來幾個月內允許最多500人的社交聚會。印度的一些州現在允許50人的聚會(不過,在一個客人名單可以達到數千人的國家,要重新像往常一樣很難)。在美國,俄亥俄州將從6月1日開始允許最多300人的婚禮和酒會,但前提是客人必須遵守社交距離準則。許多婚禮將和以往不太一樣,沒有跳舞或交際。

 

婚禮這樁大生意,何時才能恢復昔日榮光?

  然而有些人可能會歡迎這種不得已的簡單。在加沙,新郎傳統上是要付錢的,婚禮可能會貴得令人咋舌。據報道,節儉的男士們以場地關閉為借口,舉行規模較小、價格較低的婚禮。

 

  一對肯尼亞夫婦私下舉行婚禮,只花了他們原來預算的一小部分,他們告訴英國廣播公司說,他們接到了很多年輕人的電話,說他們啟發了他們不要因為婚禮而負債。等到結束疫情封鎖,其他人也很可能會以他們為榜樣。

 

  印度人平均財富的五分之一被認為用于各種名目的“婚禮服務”,包括雇傭媒人。在拉美,也有很多新人為了瀟灑結婚而負債累累。

 

  目前還不清楚全球婚慶行業何時才能重新啟動和運行。與此同時,結婚這一行為卻已經充分證明了自己的彈性。即使疫情結束,婚慶產業能否恢復以往的繁榮,也是未知之數。

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